Что такое SEO продвижение сайта?

SEO (Search Engine Optimization), известная как поисковая оптимизация, – это комплексное развитие и продвижение веб-сайта с целью достижения высоких позиций в результатах поисковых систем (SERP) по определенным запросам. Основная цель SEO заключается в увеличении потока посетителей на сайт с последующим streвлением доходов.

Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей охотно переходит на него. Именно поэтому значительное влияние на успешное продвижение оказывают следующие этапы:

Повышение соответствия страниц запросам пользователей, то есть их релевантность.
Оптимизация структуры и содержания сайта.
Усиление коммерческих аспектов.
Обеспечение валидности кода веб-страниц.
Активное воздействие на внешние факторы, формирующие важность ресурса.

Конкретные правила оптимизации устанавливаются поисковыми системами. Каждая из них применяет и регулярно обновляет свои алгоритмы ранжирования, которые состоят из разнообразных факторов. Эти алгоритмы являются конфиденциальными, однако эксперты обладают информацией о ключевых факторах, влияющих на ранжирование. Воздействуя на эти факторы, можно значительно улучшить позиции сайта по ключевым запросам в результатах поисковой выдачи.

Кроме того, поведение пользователей, удобство интерфейса и скорость загрузки сайта играют важную роль в успешном продвижении. По мере развития и усложнения алгоритмов поисковых систем, значение вышеперечисленных факторов постоянно возрастает, делая поисковую выдачу более качественной. Сама суть работы поисковых систем заключается в предоставлении наиболее полезной и актуальной информации в ответ на запросы пользователей. Следовательно, владельцам сайтов стоит стремиться к публикации контента, заинтересовывающего их целевую аудиторию.

Важно учитывать, что то, что сегодня дает эффективные результаты, не обязательно будет таковым завтра. Сервисы и алгоритмы непрерывно эволюционируют, меняясь вместе с подходами к оптимизации.

История развития SEO

Зарождение

Концепция SEO возникла в период становления и развития поисковых систем, приходя вместе с ними в середине 1990-х годов.

В те времена поисковые машины работали на базе простого принципа: они оценивали ресурсы исходя из наличия определенных слов в тексте веб-страницы.

Период до 1998 года ознаменовался так называемым "спамом ключевыми словами". Результаты поиска в значительной степени зависели от наличия определенных словосочетаний, и страницы с содержанием вроде "Продажа кроссовок в _название города_" занимали верхние позиции. В результате, качество поисковой выдачи было далеко от идеала, и в большей степени состояло из спама и неподходящего контента.

Ссылочный период

В 1998 году Google произвел революцию в области SEO, инициировав начало эпохи ссылочной значимости. Этот поисковый сервис внедрил алгоритм ранжирования страниц по ссылкам, известный как PageRank. Этот алгоритм оценивает важность страницы, учитывая количество и качество ссылок, указывающих на неё. Чем больше ссылок на конкретную страницу, тем выше её значимость. А в 1999 году компания Яндекс объявила о внедрении собственного индекса цитирования, который использовался для упорядочивания Яндекс.Каталога. Индекс цитирования (ТИЦ) служит для оценки авторитетности веб-ресурсов на основе качественной характеристики ссылок с других интернет-ресурсов.

Эра Матрикснет

В 2009 году наступила следующая важная веха – интеграция алгоритмов машинного обучения в работу поисковых систем.

Один из выдающихся алгоритмов машинного обучения, разработанный командой Яндекса, получил название "Матрикснет". С его помощью формируется система ранжирования внутри поискового движка этой компании. Важно отметить, что фактически формирование этой ранжирующей формулы выполняется автоматически машиной. Именно поэтому начиная с 2009 года, для эффективной работы в области SEO требуются глубокие знания и непосредственное участие в трудоемком процессе.

Бессылочный период

2012 год стал началом перехода к бессылочному периоду в развитии SEO. Поисковые системы приступили к решительной борьбе с манипуляциями ссылками. В апреле 2012 года компания Google запускает алгоритм под названием "Пингвин".

Данный алгоритм предназначен для выявления и блокировки веб-ресурсов, которые использовали некачественные ссылки, созданные веб-мастерами с целью искусственно влиять на свои позиции в результатах поиска.

Следом за этим, в марте 2014 года поисковик Яндекс принимает решение прекратить учет ссылочного фактора при ранжировании коммерческих запросов.

А в мае 2015 года Яндекс вводит алгоритм под названием "Минусинск", который периодически выявляет веб-ресурсы, злоупотребляющие практикой покупки ссылок, и ограничивает их в процессе ранжирования.

Таким образом, стратегия продвижения с использованием исключительно покупки ссылок потеряла свою эффективность в связи с жесткими мерами, принятыми поисковыми системами.

Современное SEO

К календарному 2016 году эксперты окончательно подтвердили, что эффективное продвижение веб-сайта осуществимо лишь путем его постоянного развития. Единственным правильным подходом стало систематическое совершенствование сервиса, контента и дизайна, что означает вложения в удобство и оригинальность ресурса.

Как выглядит текущая поисковая выдача?

Разработчики поисковых систем постоянно вносят изменения в дизайн и содержание страниц результатов поиска (SERP). Ранее на этих страницах было только два блока: контекстная реклама и органические результаты. С течением времени появилось больше разнообразных форматов, таких как изображения, видео, товарные галереи, быстрые ответы и так далее. Современная поисковая выдача стремится предоставить пользователю максимально полезную информацию: ответить на его запрос, предложить товары для покупки и даже показать видеоролики по теме.

Давайте рассмотрим, как выглядят результаты поиска для информационного и коммерческого запросов, используя поисковую систему Яндекс в качестве примера. Для начала, рассмотрим коммерческий запрос "купить беспроводные наушники":

В итоге, мы получаем следующую выдачу:

Рекламный блок "Товарная галерея" – это карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется ниже поисковой строки.
Блок контекстной рекламы Яндекс.Директ.
Ссылка на страницу поиска в Яндекс.Маркете по данному запросу. Если запрос содержит слово "купить" или связан с покупкой товаров, поисковая система включает в органическую выдачу предложения из своего маркетплейса, чаще всего в топ-3 результатов.
Расширенное представление товаров – результаты поиска по товарам, отображенные в виде сетки с превью товаров, включая фотографии, цены и характеристики.
Органическая выдача – это список результатов поиска, сгенерированный на основе алгоритмов ранжирования. Это ключевой блок, в который владельцы веб-сайтов стремятся попасть, и специалисты по SEO помогают им в этом, улучшая позиции сайтов в этих результатах.

Результаты, предоставляемые поисковой выдачей для информационных запросов (запросов с целью получения информации, а не совершения покупки), обычно имеют отличия от выдачи, ориентированной на коммерческие запросы. Например, если рассмотреть выдачу для информационного запроса "что такое биткоин", она принимает следующий вид:

Содержимое данной страницы включает следующие разделы:

Блок "Связанные запросы" – это один из вариантов поисковых подсказок. Он появляется в результатах не сразу, а лишь после прокрутки страницы вниз до конца и последующего возврата вверх к поисковой строке.
Органическая выдача релевантных страниц.
Блок "Быстрые ответы" содержит сжатые информативные ответы на запрос пользователя и схожие по смыслу запросы. Этот блок способствует оперативному получению информации по интересующим вопросам и задерживает пользователя на странице SERP. Яндекс стремится удержать пользователей внутри выдачи, предлагая дополнительные ссылки на собственные сервисы.
Расширенное представление товаров – результаты поиска по товарам, представленные в виде сетки с превью товаров (с фотографиями, ценами и характеристиками). Дополнительный блок справа от основных результатов содержит сведения о поиске в Википедии с расширенным сниппетом, где предоставляется краткий ответ на запрос пользователя.
Результаты поиска видео.
Продолжение списка результатов органического поиска по страницам и веб-сайтам.

Оптимизация сайта: принципы работы SEO

Поисковые системы непрерывно стремятся повысить качество своей выдачи, поэтому эффективное продвижение веб-ресурса требует комплексного подхода. Этот подход включает в себя работу с технической стороной сайта, значимостью контента, удобством использования, юзабилити, адаптированностью к разным устройствам и привлечением естественных ссылок.

Работы по оптимизации сайта можно разделить на две основные категории: внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация

Мероприятия внутренней оптимизации направлены на улучшение самого сайта и оказывают прямое влияние на его позиции в поисковой выдаче. Эти действия включают в себя:

Формирование семантического ядра – отбор ключевых слов, которые будут использоваться для продвижения ресурса.
Усовершенствование внутренней структуры сайта (ЧПУ, файлы Robots.txt, создание карты сайта).
Исправление технических ошибок (устранение дублей страниц, исправление битых ссылок, оптимизация скорости загрузки страниц).
Постоянное совершенствование юзабилити сайта (удобство использования для пользователей).
Повышение релевантности страниц (сделать страницы более соответствующими запросам пользователей).
Оптимизация изображений.
Реализация внутренней перелинковки.

Внутренняя оптимизация является наиболее трудоемкой задачей и ее следует проводить систематически. Именно внутреннюю оптимизацию следует рассматривать как важный фактор успеха вашего проекта.

Важно, чтобы ваш сайт был качественным, быстрым, удобным для пользователей и полноценно предоставлял интересующую информацию, привлекая тем самым посетителей.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация представляет собой стратегию по увеличению ссылочной активности, то есть получение ссылок на свой сайт с других интернет-ресурсов.

С усилением мер поисковых систем по борьбе с нежелательными ссылками, одной из главных сложностей становится отбор надежных донорских веб-сайтов. Самые выгодные результаты достигаются при наличии ссылок с авторитетных и тематически релевантных площадок, которые не подвергаются спаму.

В ходе внешней оптимизации формируется список потенциальных "доноров", разрабатываются тексты для ссылок и обеспечивается соответствующее окружение вокруг них, после чего они размещаются.

Для органичного и качественного наращивания ссылочной массы следует использовать методы, соответствующие нормам и правилам, например:Регулярное публикование актуальной информации и интересных материалов, способствующих обмену среди пользователей.
Регистрация в поисковых системах и каталогах.
Взаимный обмен ссылками с популярными и надежными ресурсами.
Публикация пресс-релизов.
Активное участие в форумах и блогах.

Помимо этого, в ходе оптимизации также важно провести анализ конкурентов: он способствует определению того, что необходимо усовершенствовать на вашем сайте для его дальнейшего роста.

Варианты оптимизации

SEO-специалисты обычно классифицируют методы оптимизации как белые, серые и чёрные в зависимости от того, соответствуют ли они правилам поисковых систем. Все эти методы включают в себя использование различных приёмов, которые прямо или косвенно воздействуют на работу поисковых роботов.

Белая оптимизация означает работу над веб-ресурсом без применения запрещенных официально методов продвижения, которые могли бы повлиять на алгоритмы поиска.
О серых методах обычно говорят меньше, чем о запрещенных, но их использование может вызвать подозрение в искусственном увеличении популярности. Некоторые поисковые системы могут ограничить показы таких сайтов.
К чёрной оптимизации относятся методы, нарушающие правила. Использование таких методов чрезвычайно рискованно из-за возможности попадания под санкции поисковых систем.

Каждый метод продвижения веб-сайта подразумевает применение приёмов, которые непосредственно или косвенно воздействуют на работу поисковых роботов. Однако "белые" оптимизаторы и маркетологи не нарушают правил. Они следуют рекомендациям поисковых систем, касающимся создания качественных сайтов и их оптимизации. Доступ к этой информации предоставляется в Яндекс.Помощи и Справочном центре Google Search Console.

Порядок отображения страниц в результатах поиска

Ранжирование в поисковых системах представляет собой упорядочивание веб-сайтов в результатах поисковой выдачи. Этот процесс основывается на множестве факторов ранжирования, которые могут быть классифицированы по разным критериям.

В зависимости от характера факторов выделяются следующие направления:

Технические: связанные с базовой функциональностью сайта и обработкой кода (скорость загрузки, настройка файлов robots.txt и sitemap.xml, адаптация под разные устройства, исправное функционирование кнопок и форм, предотвращение дублирования страниц).
Текстовые: касающиеся содержания и качества контента на сайте.
Поведенческие: оценивающие действия пользователей на сайте (время пребывания, глубина просмотра страниц, отказы).
Коммерческие: влияющие на доверие пользователей к покупкам (разнообразие товаров, условия оплаты и доставки, подробные описания и фотографии товаров).
Ссылочные: отражающие качество и количество внешних и внутренних ссылок.

В рамках другой классификации факторы ранжирования можно разделить на:

Внутренние: те, которые прямо связаны с самим сайтом и находятся под полным контролем его владельца – от хостинга и домена до выбора цветовой гаммы и шрифтов.
Внешние: связанные с другими веб-ресурсами и окружением сайта – внешние ссылки и тексты якорей, наличие карточек в онлайн-справочниках и картах.

Разновидности тарифных планов для продвижения сайта

Фиксированная стоимость. Перед заключением соглашения между агентством и клиентом определяется фиксированная сумма для продвижения веб-сайта. Эта сумма остается неизменной и будет оплачиваться заказчиком подрядчику каждый месяц, независимо от достигнутых результатов.
Продвижение по позициям. В рамках данного тарифного плана начинается работа по продвижению сайта с создания семантического ядра. Специалист по оптимизации формирует список поисковых запросов, соответствующих тематике сайта. Именно по этим запросам сайт будет продвигаться в результатах поиска на платформах Яндекс и Google. Клиент имеет возможность выбрать наиболее важные для него запросы, чтобы акцентировать усилия по продвижению на тех, что соответствуют его бизнес-целям. За проведение работ клиент уплачивает ежемесячную абонентскую плату, а также бонус за достигнутые результаты.
SEO по трафику. Подобно предыдущему варианту, на стадии начала проекта оптимизатор составляет актуальное семантическое ядро. Однако в этом случае бонус выплачивается не за достижение определенных позиций в поисковой выдаче, а за увеличение целевого трафика - количества посещений от заинтересованных пользователей, интересующихся покупками или услугами.
Оплата за целевые действия. Этот тип тарифа предусматривает бонусы за конверсионные или предконверсионные действия, такие как заполнение контактных форм, клики на кнопку звонка, добавление товаров в корзину и так далее. Этот вариант идеально подходит, если сайт имеет точную статистику о шагах в процессе заказа.

Сопоставление - SEO и контекстная реклама

Для продвижения веб-сайтов и увеличения его посещаемости существует множество подходов, таких как контекстно-медийная реклама, использование социальных сетей, PR-активности и крауд-маркетинг. Выбор определенного метода зависит от характера проекта, целей и финансовых возможностей владельца. Однако основной стратегией продвижения по-прежнему остается SEO.

Традиционно, поисковое продвижение считается наиболее надежным и перспективным методом. В процессе работы над сайтом он становится более разносторонним и улучшается. При достижении высокой позиции по популярным ключевым словам, сайт привлекает постоянный поток новых посетителей. Органический трафик, как показывает практика, обычно обладает высокой конверсией. И вложенные средства обязательно окупятся.

Давайте сравним SEO с его основным конкурентом - контекстной рекламой (PPC).

Поисковая оптимизация (SEO)

Результаты видны с некоторой задержкой во времени
Количество привлеченного трафика не зависит от объема бюджета
Внесение изменений требует времени для проявления эффекта
Долгосрочное воздействие, органический трафик продолжает поступать даже после завершения оптимизации
Природный расширяющийся спектр поисковых запросов без необходимости увеличения расходов на продвижение
Отсутствие гарантированной стабильности позиций по запросам

Контекстная реклама (PPC)

Немедленный эффект
Оплата за клики
Способность быстро внести изменения в рекламную кампанию
Прекращение рекламной кампании влечет за собой прекращение потока клиентов
Прирост количества запросов, на которые направлена реклама, может увеличивать расходы
Фиксированные позиции объявлений

Фактически, SEO и PPC нацелены на решение разнообразных задач. Вместе их использование приводит к синергетическому эффекту: улучшение видимости благодаря поведенческим факторам, оперативное противостояние негативным информационным воздействиям и управление репутацией, возможность проверять изменения, выявление наиболее перспективных ключевых слов для конверсии, смягчение сезонных колебаний продаж и другие положительные аспекты. В конечном счете, оптимизация для поисковиков выступает в роли основного метода привлечения целевой аудитории, в то время как все остальные подходы служат вспомогательными и второстепенными.

SEO-инструменты

В условиях сильной конкуренции и сложности рынка продвижения невозможно обойтись без использования программ и сервисов, которые выступают в роли помощников. Среди наиболее популярных инструментов можно выделить следующие:

KeyCollector: Одна из ведущих программ для создания семантического ядра. Она позволяет собирать поисковые запросы из Яндекс Wordstat и Direct, а также получать статистику по фразам.
Screaming Frog SEO Spider: Этот краулер проводит полное сканирование сайта и помогает при технических SEO аудитах. Аналогичная бесплатная альтернатива с ограниченными функциями - SiteAnalyzer.
Топвизор: Инструмент для проверки позиций и индексации страниц, а также для сбора снимков выдачи и отслеживания изменений на сайте с помощью Радара.
Serpstat: Платный многофункциональный сервис для мониторинга позиций, анализа обратных ссылок, ключевых фраз, аудита сайта и анализа конкурентов.
Keys.so: Популярный сервис для работы с семантикой, который позволяет собирать поисковые фразы с сайтов-конкурентов и проводить кластеризацию.
Ahrefs.com: Этот сервис используется для аудита ссылочной массы, а также для анализа сайтов-конкурентов и ключевых слов, приводящих органический трафик на ресурс.
Checktrust.ru: Сервис для проверки траста сайта и оценки качества ссылочной массы, особенно полезный при линкбилдинге.
A-Parser: Многофункциональный парсер, который заменяет множество специализированных SEO программ. Он используется для поиска и систематизации информации, web аналитики, сбора позиций, поиска ключевых фраз и других задач.
SEOWORK: Онлайн-платформа для web аналитики и мониторинга результатов продвижения сайтов. Она объединяет множество функций для проверки различных показателей эффективности сайта и позволяет собирать данные в один отчет.
Advego: Инструмент для проверки уникальности текста, анализа SEO, проверки орфографии, водности и других параметров текста.
Miratext: Бесплатный текстовый анализатор с функцией составления ТЗ на оптимизацию текстов для копирайтеров. Этот инструмент является частью биржи копирайтинга Miratext и обеспечивает анализ текстов для повышения удобства пользователей.

Сервисы для вебмастеров от поисковых систем:

Заключение

SEO остается ключевым методом для привлечения трафика на сайт, начиная с момента появления поисковых систем. Уже с 1997 года, с начала развития SEO, начали появляться утверждения о его исчезновении. Однако на каждом этапе своего развития этот метод привлечения посетителей на сайт адаптировался к новым алгоритмам ранжирования, фильтрам и факторам. Поисковая оптимизация будет оставаться актуальной, так как люди продолжают искать информацию в интернете.

Если у вас есть желание, вы можете самостоятельно углубиться в изучение правил поисковых систем и интернет-маркетинга. Следить за последними новостями и тенденциями отрасли, постоянно расширять свои знания. Однако, если у вас нет времени на это, можно найти сервис, агенство или человека и делегировать данный процесс. Другое дело, насколько это целесообразно и какой результат будет, тут уже размышления за пределами данной статьи.